双喜（经典1906）

绿茶

    “一根香烟为吸烟者代言，就像诗为诗人代言一样”。“吸烟者不知不觉地和香烟跳着一曲探戈，它的美令吸烟者变得美好，并且汲取了它的力量”。――美国作家理查德•克莱恩

　　8月8日，双喜临门。这一天，伴随着北京奥运会的开幕，立足于高端技术平台，开创原香风格品类的“双喜•经典1906”精彩亮相。

　　“风格”二字就字义来说，“风”为作风、习性，是属于精神部分，“格”是指格调、格式，是属于形式部分。因此，所谓“风格”即是指“事物之形式与内容的综合特征”。

　　每个特定的消费群体都有自己的风格特征，都有自己的消费喜好。只有产品具有了风格，才能为这个群体代言，才能与这个群体同跳一曲探戈。

　　广东双喜三大技术平台，面对不同消费需求的解决方案，最终形成的是不同的产品风格。平台升级，带来的是风格的跨越，是不同风格的新产品的支撑，更是品牌整体竞争力实质的提升。　　

　　从中端到高端的产品线升级　　
　　三大技术平台，自然地将过长的产品线划分为中端产品线、中高端产品线、高端产品线。这三条产品线是传承的关系，是递进的关系，是升华的关系。　　

　　中端产品线－形神兼备。“形”是产品的外观设计，“神”是产品的风格特征。这是产品形成差异化和竞争力的关键要素。

　　中端产品线依靠“横配方”、独特外加香工艺和配方工艺改良，形成双喜独有的“浓香”产品风格，将吸烟的满足感发挥到极致，奠定了双喜品牌华南旗舰品牌的地位。

　　中端产品线包装，以中国红为底色，以“外圆内方”的“双喜剪纸花球”为主体形象标志，热烈喜气，传统大方，承载的是百年双喜品牌的传统形象。

　　代表产品：软盒双喜、硬盒双喜。

　　中高端产品线－精于心，简于形。“心”是风格体验，“形”是外观设计。精于心指在产品风格上精雕细琢，简于形指朴素的包装设计。不追求华丽的包装，而在于内在品质的提升，这是双喜品牌一贯坚持的理念。

　　倾力于品质的提升而不是华美的包装，不仅带来了成本优势，更符合成熟消费群体理智的消费心理，广东双喜能够在竞争最激烈的广东乃至华南地区独拔头筹，正是因为成功的契合了消费者的需求，双喜开发的中高端产品能够引发消费风暴，自05年推出后“经典醇香”短短三年时间成为品牌支柱产品，并成为中国成长最快的新产品，背后正是成功的消费心理与消费行为研究。

　　中高端产品线依靠复合配方、技术创新、工艺优化，形成高香的产品风格，醇和的香气、舒适的吸味感受，将吸烟的氤氲、愉悦氛围渲染得恰到好处，“高香，乃悦”。

　　中高端产品线包装，用朴素的外形，表达经典的美。承载的，是对于喜悦的进一步理解，“喜悦因分享而永恒，生活因喜悦而精彩”。

　　中高端产品线不像中端产品那样喜形于色，在设计中开始融入更多的现代元素，设计更冼炼自然，于细微处见功力。

　　代表产品：软盒特制醇香双喜、硬盒特制醇香双喜、软盒经典醇香双喜、硬盒经典醇香双喜。

　　高端产品线－自然天成。高端产品线依靠全进口精品小线和高科技支持下的柔性制烟工艺，“人工之妙，宛如天成”，原香的韵味，表达烟香的本真体验。

　　高端产品线包装，崇尚极简之后就是大美的审美价值，以内敛的深红色、流畅的线条，表现感官的触觉之悦。

　　高端产品线承载的是对于喜悦的本源追究、独立思考，从而“喜由心生”。

　　高端产品线不以繁复的华美取胜，而以深刻的感悟，让喜悦沉淀于无形之中，因而“由繁至简，满口生香”。

　　代表产品：双喜•经典1906、双喜•世纪经典、双喜•典藏逸品等。

　　从“浓香”到“原香”的风格跨越
　　从“浓香”到“原香”，既是对消费需求精准判断的正确决策，也是双喜向高端跨越的必经之路，原香代表了面向未来的、新的消费趋势，它将成为中式卷烟的重要品类。

　　浓香风格形成路径。双喜“浓香”风格诞生于上世纪50－60年代。广东不是烟叶原料大省，双喜的配方师经过长期实践，很早就琢磨出了现在流行的“横配方”和标准的“浓香”风格，以高度满足感和饱满的香气，在华南取得了领先。

　　双喜品牌在尊重传统与适度创新当中，不断前行，扎根广东，享誉华南，一直到上世纪90年代末期，双喜仍以浓香风格主导，期间，浓香风格也在发生着变化。因为上世纪80年代始，为适应降焦减害的潮流，为了弥补降焦对烟草香气的损失，开始重视使用外加香，广东双喜的浓香风格已不同于同类产品，形成了独具特色的浓香风格。

　　后来，立足于设备技术改造与工艺提升，经过数代配方师傅的传承与创新，双喜的“浓香”风格日益鲜明，渐成流派，成为双喜的烙印。

　　高香风格形成路径。上世纪90年代，中国卷烟进入“ 百花齐放、百花争鸣”的快速发展时期，各地卷烟工业企业在不断的总结与探索中，形成了各自的产品风格。

　　世纪之交，中国烟草进入发展的转折时期，三大卷烟风格流派也酝酿新的转型与提升；此时，中式卷烟应时而生，“高香、低焦、低害”成为未来方向。

　　立足广东中烟平台，双喜在技术上作了改良和创新，烟气更加细腻、醇和、高雅，实施了由“浓香”向“高香”的风格转型，“醇香”系列四款产品迅速风靡华南，并且渡长江，过黄河，一路攻城略地，受到热烈追捧。

　　“高香”风格的影响力越来越大，双喜品牌也成为了中式卷烟重点骨干品牌。

　　原香风格形成路径。无论是清香升级版、中间香转型版，还是双喜享誉全国的“高香”，所适应的均是现在的消费需求、中档次的消费需求。面对高端需求，双喜需要风格的全新跨越。

　　高端卷烟的风格底蕴在于烟草原香。随着社会进步、消费升级，消费者越来越追求本质、享受本原，越来越崇尚原汁原味的原香享受。这时的原汁原味，早已超越了原始时代的烟草原香，是尊重本质，回归本原，以现代科技艺术化地重现烟草原香。“人工之妙，宛如天成”。

　　“原香”风格，是“随需而动”技术理念的丰硕成果，是“柔性制烟，自然天成”技术平台的瓜熟蒂落，是百年历史的价值升华。

　　原香与价值创新。原香的价值体系体现为功能价值、文化价值、审美价值三个层面。在风格体验、文化追求、视觉感受方面，三位一体，高端享受。

　　双喜高端技术平台，独创中国特色的研发技术，通过系统平衡、工艺细调的操作手法，使各理化指标达到和谐、最佳状态，突现烟草最本原的香气，满口生香、舒适透发、绵长飘逸、原烟香韵，给消费者最佳的生理及心理享受。

　　“喜”文化的最高境界是“感悟喜悦”，是浮华过后对生命的回观，是对内心世界的关照，是对喜悦的本真回归。

　　“由繁至简”是对于美最单纯的信仰。可以理解成“拒绝繁复，一切精简至极，只剩下最精华的部分”的生活方式，对于奢华而言，由繁至简是一种低调的自我升华。

　　去繁就简，去芜存精，感官上简约整洁，但品味和思想上更为优雅，具有丰富的想象空间和包容的生活态度。

　　原香风格催生中式卷烟新品类
　　从民族卷烟工业诞生以来，主流产品风格不断演化，浓香、中间香、清香、淡雅香各类风格各有其长短。但无论香型如何变化，无论各种香型的此消彼长，从根本上都体现了消费需求的变化。

　　原香，体现了烟草制品的本质，在技术不断进步，消费品位不断提升的大背景下，原香代表了中式卷烟风格的发展方向，将形成最具代表性的品类认知。

　　原香风格源于对地道烟香的感知。原香，不以香气浓淡为束缚，而以是否地道烟香为依据，推动、引导消费者对烟草本原的认知与理解。原香不一定为双喜高端产品所独有，但却是双喜原创，最先倡导，最先在消费者心目中占位。

　　对于原香的理解，可以通俗地解释为“地道烟香”，也就是纯正的、没有杂气的、没有粉饰的烟香，更是褪尽浮华，回归本原的突破性技术创新。按原香进行品类划分，就将中式卷烟分为原香和非原香两大类，这是一个突破性的认知。

　　按现在的消费趋势看，一支好烟的判断标准，应该是烟香发挥得越纯粹，越接近卷烟的本质，越是一支好烟。双喜高端产品，就看准了这样的机会。

　　原香风格使中式卷烟回归本质。在中式卷烟变迁之路上，双喜率先进入原香，实质上是引领中式卷烟在发展道路上的理性回归。

　　过多的粉饰，泛滥的点缀，遮盖了纯粹，掩住了生活的原汁原味。卷烟也是这样。

　　原香强调本质, 真实本质的展现就是一种美。这也符合审美在经历了现代科技主义的风格后，开始向后现代的人文情趣风格转变的规律。

　　浓重的香精、香料气息，掩盖了不应有的杂气和其他不愉快的气息，但也掩盖了烟草的原香气息。而只有回归本原，去芜存真，才是大道。科技进步让还原烟草本身的香气成为现实，广东中烟在科技进步的基础上，依托不断进步的关键技术，向卷烟本质不断探索，致力于成就原香品类，给消费者烟草最美好的体验。

[ 本帖最后由 绿茶 于 2008-8-10 00:52 编辑 ]

烟烧魂散

好多地方还没有上市，只在个别市县的指定地点有的卖。