烟草流通品牌建设已经是一个老生常谈的话题了。

自2017年国家局要求加快推进现代流通品牌建设以来，大部分省级商业都在积极探索开展相关工作，推动零售终端品牌化、连锁化、数字化，并涌现了一批极具亮点的流通品牌：

如大连春天便利、广东20支、湖南湘汇636、浙江香溢、上海海烟商行、福建海晟、贵州黔彩便利、江苏金丝利等。

行业内的流通品牌建设已经足够争奇斗艳、异彩纷呈，行业外，市场化、成熟化的连锁品牌也在火热进行中。

比如本土品牌“美宜佳”“天福”等、国际品牌“罗森”“711”等激战正酣。也就是说，一个传统的零售便利店、食杂店、夫妻店，如果有意愿提高品牌形象，那么他们的选择可不仅仅局限于烟草流通品牌之内。

为什么零售户要加盟呢？

一家零售终端要选择省级烟草单位所打造的流通品牌，原因可能有以下几个方面：烟草商品资源唯一供给者、根正苗红的国企背景、雄厚的资源实力、良好的品牌形象。

烟草货源“福利”。据有些加盟烟草流通品牌的零售户反映，因为烟草专卖局是唯一一个能够提供合法烟草产品的渠道，所以加盟烟草流通品牌，一定会获得相应的“帮扶”政策。

“同等档位比别人多2-5条烟，这样的话升档很快，档位上来了赚钱就快了”一位零售户朋友如是说。

还有一位朋友说道“平时给的卷烟销售策略是参照自己子公司直营店的待遇给，比普通客户好很多。”

不少零售户朋友卷烟零售额能占到整体零售额的一半，如果真的在货源上有些“福利”，对零售户来说是极大的诱惑。

笔者认为，烟草货源“福利”是烟草零售户选择加盟烟草流通品牌的最大原因，也是烟草流通品牌建设的最大依仗。

根正苗红的国企背景。烟草流通品牌背靠“中国烟草”的金字招牌，是根正苗红的国企，这让其在消费者、零售户心中加分不少。

与全面参与市场竞争、可能速生速朽的市场化连锁品牌相比，烟草流通品牌的实力显然更加雄厚，虽然建设时间较短，但是未来前景不可限量。

雄厚的资源实力。现在绝大多数的流通品牌都为零售终端配备双屏机、扫码枪等硬件设施和大数据分析等软实力，流通品牌实力可见一斑。

比如浙江香溢，大数据分析能力可谓是行业翘楚，能够做到指导零售户经营，稳步提升盈利水平，可谓是不容忽视的智力资产。

良好的品牌形象。烟草流通品牌建设早就提上日程，被各省级单位所重视。目前已经建成的形象店都在消费者心中有着不错的口碑。

不管是店面形象还是服务水平、专业水平、盈利水平，都能令人信服。这样一来，零售户加盟烟草流通品牌的信心就更充足了。

当然，目前看来，烟草流通品牌建设还任重道远，与行业外连锁加盟品牌同台竞技也有一定的劣势。但是，笔者对未来的流通品牌充满了信心，让我们拭目以待吧~

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