阿诗玛是云南民间传说的主人公，阿诗玛是美丽、勇敢、忠贞的象征，阿诗玛牌香烟因此得名。1982年，红塔集团的前身——玉溪卷烟厂以“阿诗玛”为名，创建了这个卷烟品牌，并最终成为烟民心目中的一个经典形象。2003年，红塔集团推出“铂金阿诗玛”卷烟，以“自然方成大美”为理念，为“阿诗玛”品牌赋予了新的内涵。