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为啥这些色彩经常用在烟包上?

2021-09-17腔腔说2.5万阅读

前两天,腔腔整理各地市场调研照片的时候发现,有些卷烟的包装十分突出,能让人一眼看见,且过目难忘,识别度高、记忆点强。有趣的是,这些产品也大多都是其价位段中的佼佼者。


究其原因,颜色是第一要素。就如同着装一样,最能表现一个人的品味、性格、特点的,往往不是款式、面料,而是色彩。不同的色彩有不同的性格和外观,色调丰富多彩、千变万化,应用于卷烟烟包之上,成就了百翠千红、绚丽多彩的外观,晕染姿态千般、风情万种。


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三红一白


从广义上来说,「三红一白」指的是当时红塔山、红金龙、红河、白沙四个大品牌,而且它们旗下品规的主色调非「红」即「白」。在这些强势品牌的带动下,彼时市面上绝大多数产品都采用这两种色彩,「整齐」有余而「丰富」不足,消费者只能在红白之海中挑选自己中意的产品。时至今日,这两种色彩依然是烟包设计中经常采用的主色调,堪称是「主流审美风格」。


蓝色风暴


后来,商务经济走上了发展的快车道,商务人士沉稳、低调、有实力的形象深入人心。芙蓉王品牌大胆采用了蓝色作为其高端品规的主色调,设计出格调品味均属上承的包装,并且家族化产品延续了这样的创作思路和色彩一致性,乘着商务经济蓬勃发展的东风在当时的行业中成为一场「蓝色风暴」。


蓝色有着深邃、高贵、清冷、稳重、低调的气质,让人能够在浮躁中感到舒缓与安慰。这与当时的高端商务群体不谋而合,可以说,蓝色风暴与商务经济的高速发展共荣共生。


明黄热浪


随着超高端卷烟受到越来越多的关注,明黄色开始进入大众视野。黄色是一种贵气十足的颜色,高明度、高纯度,视觉上十分耀眼。黄色有权威奢华的寓意,在古代色彩语言里,黄色有着红色都难以匹配的高贵。


也正因如此,黄色特别适合作为超高端卷烟的主色调。近年来,黄色的应用也开始不局限于超高端,平价产品中包装采用黄色的也并不少见。


「丰富多彩」


如今,很多「小众」的色调都能够成为烟包上的「主角」,之前那些非主流的颜色登上了大雅之堂,成就了当今异彩纷呈的卷烟市场。其特点是更注重与消费者的心灵共鸣,以色彩流转表达某种心绪、某种态度。


比如春天系列的「天幕蓝」、「云杉绿」,泰山(合悦)、金圣(青瓷)的天青色、云烟(盛世小熊猫)的活力橙、贵烟跨越的酷炫黑等等,都是既贴合产品特色,又有充分美感表达的色调,让人一见倾心,难以忘怀。


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精致化选品时代已然到来,消费者对卷烟包装提出了更高的需求,卷烟内在品质很重要,外在美感同样重要。他们期待在冷暖轻盈流转的色彩变化里,轻松卸下疲惫负担,撷取一份心仪的点缀。


所以卷烟外包装务必要带给消费者心旷神怡的视觉效果,或是温柔或是浓烈,或是高贵或是朴实。这其中,卷烟主色调的选择至关重要,不仅能够在卷烟柜台上瞬间「脱颖而出」,还能够持久占领消费者心智。


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