前两天，腔腔整理各地市场调研照片的时候发现，有些卷烟的包装十分突出，能让人一眼看见，且过目难忘，识别度高、记忆点强。有趣的是，这些产品也大多都是其价位段中的佼佼者。

究其原因，颜色是第一要素。就如同着装一样，最能表现一个人的品味、性格、特点的，往往不是款式、面料，而是色彩。不同的色彩有不同的性格和外观，色调丰富多彩、千变万化，应用于卷烟烟包之上，成就了百翠千红、绚丽多彩的外观，晕染姿态千般、风情万种。

从广义上来说，「三红一白」指的是当时红塔山、红金龙、红河、白沙四个大品牌，而且它们旗下品规的主色调非「红」即「白」。在这些强势品牌的带动下，彼时市面上绝大多数产品都采用这两种色彩，「整齐」有余而「丰富」不足，消费者只能在红白之海中挑选自己中意的产品。时至今日，这两种色彩依然是烟包设计中经常采用的主色调，堪称是「主流审美风格」。

后来，商务经济走上了发展的快车道，商务人士沉稳、低调、有实力的形象深入人心。芙蓉王品牌大胆采用了蓝色作为其高端品规的主色调，设计出格调品味均属上承的包装，并且家族化产品延续了这样的创作思路和色彩一致性，乘着商务经济蓬勃发展的东风在当时的行业中成为一场「蓝色风暴」。

蓝色有着深邃、高贵、清冷、稳重、低调的气质，让人能够在浮躁中感到舒缓与安慰。这与当时的高端商务群体不谋而合，可以说，蓝色风暴与商务经济的高速发展共荣共生。

随着超高端卷烟受到越来越多的关注，明黄色开始进入大众视野。黄色是一种贵气十足的颜色，高明度、高纯度，视觉上十分耀眼。黄色有权威奢华的寓意，在古代色彩语言里，黄色有着红色都难以匹配的高贵。

也正因如此，黄色特别适合作为超高端卷烟的主色调。近年来，黄色的应用也开始不局限于超高端，平价产品中包装采用黄色的也并不少见。

如今，很多「小众」的色调都能够成为烟包上的「主角」，之前那些非主流的颜色登上了大雅之堂，成就了当今异彩纷呈的卷烟市场。其特点是更注重与消费者的心灵共鸣，以色彩流转表达某种心绪、某种态度。

比如春天系列的「天幕蓝」、「云杉绿」，泰山（合悦）、金圣（青瓷）的天青色、云烟（盛世小熊猫）的活力橙、贵烟跨越的酷炫黑等等，都是既贴合产品特色，又有充分美感表达的色调，让人一见倾心，难以忘怀。

精致化选品时代已然到来，消费者对卷烟包装提出了更高的需求，卷烟内在品质很重要，外在美感同样重要。他们期待在冷暖轻盈流转的色彩变化里，轻松卸下疲惫负担，撷取一份心仪的点缀。

所以卷烟外包装务必要带给消费者心旷神怡的视觉效果，或是温柔或是浓烈，或是高贵或是朴实。这其中，卷烟主色调的选择至关重要，不仅能够在卷烟柜台上瞬间「脱颖而出」，还能够持久占领消费者心智。