近日来，理性消费成为消费的主流。前两年流行的「精致」人设逐渐被「贫穷大学生」，「旅游了，但没花钱」等新的「节俭」人设替代。

在此潮流下，还兴起了一股不同产品之间的公式换算风气：

一杯星巴克可以买一箱牛奶

一瓶矿泉水可以买一吨自来水

一张电影票能买十箱方便面

一盒口香糖能买两个馒头

一束鲜花能买十个鸡蛋

一张演唱会门票能买十斤猪肉

当然，烟草产品也被列入榜单：

一包「软中华」可以买二斤牛肉

一条「硬中华」可以买十杯星巴克

一条中华（金中支）可以请全家人大吃一顿海底捞

……

乍看之下，如此换算确实让人心头一震，觉得自己买奶茶、买星巴克、买一束花实在是「破费」，甚至联想到一些类似「朱门酒肉臭」、「粒粒皆辛苦」等的情境。

但细想下来，事情完全不是这个事情。

上述换算公式的两边，对应的是不同的生活状态。

左边是生活，右边是生存；左边是理想，右边是现实；左边是愉悦自我，右边是充实自我。生存是为了更好的生活，立足现实是为了实现理想，充实自我是为了愉悦自我。

所有公式左边这些比较「奢侈」的花销，如果换算成最普通的大米或其他生活必需品，确实可以买很多，但人不能只靠必需品生活。

马斯洛需求原理告诉我们，人在基本的生理需求得到满足以后，就会寻求高阶的情感需求。

尤其是在内卷的环境下，年轻人、中年人大都绷着一根名叫「压力」的筋。有人为了定居理想的城市、有了为了实现理想的生活、有了为了和敬仰的人站在一起，有人匆匆忙忙为了碎银几两……

人人都在为自己的使命而奔波，也需要在休憩之余，用安慰剂来拥抱自己。如此，才能在放松之后更好地上路。

随着时代的进步，消费需求的变化，烟草产品也不断进化，早已从对人们生理需求的满足，发展到现在对生理与精神双重需求的满足。可以说，当下的卷烟产品包罗万象，为消费者搭建了一个五彩缤纷的世界，努力当好消费者的调剂品与安慰剂。

从「细短中爆」的烟支形态，到3mg、5mg产品的降焦减害；从「让心灵去旅行」的追寻悠远，到「先挣他一个亿」的内卷「小目标」；从润泽商务社交的「徽商」，到表达友情的「红方印」；从「礼承千年 香传天下」的「国酒香」营造的大国礼遇，到「碧玉清溪香自来」构建的清新舒适的个人体验；从甜嘴棒到酒味爆珠的味觉赋能；从钢筋水泥格子间的里陪伴，到在户外时的热情分享……

新时代的卷烟，不仅提供品吸功能，还提供精神陪伴、彰显感情、润泽关系……不仅是个人的安慰剂，还是人际关系的润滑剂。

当然，抽烟有害健康，偶尔把买「华子」的钱用来买上一斤牛肉，再配上小酒，也是个不错的消费之选。