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菲莫国际:摊牌了,『2030我要做无烟时代的King』

2023-12-27 腔腔说 2.7万阅读

近期,菲莫国际公布了一份CEO的演讲,声明在2030年要使无烟产品的收入占比突破三分之二,加速告别传统烟草,实现“无烟未来”。


这是在投资人会议上的一段讲话,阐述了菲莫国际未来的业务战略和雄心壮志,强调其巩固在无烟领域取得的成功,并要加速结束卷烟的决心和筹划。


作为国际烟草巨头,即使是遭遇业务分拆,菲莫国际亦长期霸榜销量第一,对全球烟草市场(不包括中国大陆市场)有着广泛、深远的影响力。此次强调的“无烟路线图”,可谓是对传统烟草的一击重拳。如果按计划实现,将搅动全球烟草市场的格局。


传统烟草触顶后,急需开辟新赛道


随着健康意识觉醒、控烟政策趋严、舆论环境收紧等因素影响,自发达国家形成的控烟潮流加速蔓延,国际烟草消费逐渐触顶,几大烟草巨头的收入不是微弱上涨,就是阶段性下滑,传统烟草的生意缺乏长期增长性。


为保障股东利益,寻找新增长点的必要性和紧迫性与日俱增,驱使着国际烟草巨头开辟新赛道,加热不燃烧、换弹式电子烟、口含烟等新型烟草产品便加速走向消费市场。从主客观的视角来看,“无烟化”将成为他们必然的选择。


2030年能实现目标吗?


在投资日上,菲莫国际也发布了一些数据,支撑其实施“无烟化战略”是可行有效的,包括以下主要数据:

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收入:当前无烟产品收入占比超过36%,距离目标已完成一半;


产品:有1970万人改用加热产品IQOS,并彻底停止消费卷烟产品;


市场:目前已在82个国家(市场)提供无烟产品,覆盖了主流市场。


投入:自 2008 年以来,在无烟产品的开发、科学证实和商业化上,持续投入105亿美元。

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另外,从成长性来看,今年前三季度菲莫国际的无烟产品的销量、收入增速,目前仍保持在10%以上,其中加热产品的销量和收入增速分别为18%和16.5%;


口含烟方面,ZYN口含烟袋销量保持高速增长,第三季度出货量超1亿罐,去年第三季度销量为6360万罐。


如果保持上述增速,在不考虑竞品、市场等因素的情况下,2030年菲莫国际还是有很大希望实现其既定目标的。


不过,当下多数无烟产品的增速已不复前些年的高光,很难连年保持超过15%的高增速。因此,2030年目标能否实现是要打个问号的。


对烟草行业的深远影响


在全球烟草市场中,今年前三季度菲莫国际旗下产品的市场份额为28.3%。其中,卷烟产品的市场份额为23.7%,加热产品的市场份额为4.6%,当然这是汇总了卷烟、加热产品后的市场份额占比。单就加热市场来说,IQOS的影响几乎是统治力级别的。


作为头部烟草巨头,菲莫国际此次为无烟化目标制定了具体时间,势必会加速全球烟草行业的格局转变,无烟消费逐渐会成为主流,传统烟草消费将“退位“,在一些市场成为小众消费般的存在。

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15世纪末,哥伦布“发现”了烟草这一“神秘的植物”;5个世纪后,传统烟草或将逐步退出主流消费,被无烟产品所替代。不过,至于菲莫国际是否是最后的赢家,还需要时间来检验。

陈枫

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