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『薄荷』不是冰爆烟的唯一选项?

2024-04-29 腔腔说 3.6万阅读

一瞬间,天气从19℃攀升到28℃。敢问大家,这么热的天气,除了吃冰棍、炫西瓜、吹空调、喝饮料这种常规清凉操作,是不是又是时候该考虑一下冰爆烟了?

常见的冰爆烟,大多添加了“薄荷”爆珠。


早些年,薄荷型卷烟的上市还形成了一股风潮,在中式卷烟大品类里刮起一股清凉透心的“薄荷风”。

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比较有代表性的,比如黄鹤楼(硬8度),据说,8度,为人体感知凉与冰的临界点,黄鹤楼8度香烟官方宣传的是国内首款人体感知学凉烟,让吸食的凉感更加精确,听起来非常的高大上,这个精确凉感对卷烟爱好者们来说还是非常有吸引力的。


再如南京(金陵十二衩薄荷),外观非常好看,是小姐姐们的最爱。


其他的还有很多,比如金桥(冰爆)、都宝(冰爽世界)、中南海(酷爽风尚)、黄金叶(冰爽)、真龙(致青春)等。


冰爆烟凭借薄荷味的清淡,搭配烟草味的绵长,吸入烟雾,喉咙处的清凉感受,烟草本味渐渐突显,烟气逐渐饱满,成团性也有了好转,口腔内还存留着淡淡的薄荷香味,体验感满满~


不过,冰爆烟的现状还是不算明朗,即便拥有这么吸引人的特质,也还是面临着市场如何进一步扩宽的难题。


主要原因,比如生产总量小。相对于其他品类产品来讲,冰爆烟的产量一般较小,定位比较小众,试水风险较大,企业倾注的精力也较少。


又比如受众较窄。爱抽烟的人,还是更加关注产品带给自身的满足感,在常规、细支、中支风靡的当下,他们将更多的精力付之于这些品类之上,导致冰爆烟的受众数量一直以来增长的较慢。


再比如,冰爆烟一般集中在200~300元之间,这一价位段的竞品太多,且大多都是大品牌的产品,因此冰爆烟的势力被大大削弱……


再比如,冰爆烟的销量存在明显的季节性差异。天气冷的时候,基本动销很慢,只有到天气变得很热的时候,比如6~8月份的时候,其销量才会出现逐渐上扬趋势。


当然,随着黄鹤楼(硬8度)这类特质突出的产品逐渐闯出了自己的一片天地,我们也应当对冰爆类的产品依旧抱有期待。可以考虑的是,除了“薄荷味”,其实还有其他口味也具有清凉、润肺的特点,是否可以脑洞大开,开发一种全新的冰爆烟?


与此同时,在场景革命的当下,提升冰爆烟的场景适配度,将其融入更多消费者的生活,创造一种专属于冰爆烟的场景联想,也未尝不可。

绮文

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