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尼古丁袋:电子烟的未来有力挑战者?

2024-04-30 金叶漫谈 1.1万阅读

在菲利普莫里斯国际公司(PMI)最新公布的2024年第一季度业绩报告中,我们看到了一个引人注目的亮点——ZYN尼古丁袋销售业绩的强劲增长。这一增长不仅体现在出货量的大幅增加上,更体现在其作为戒烟辅助产品的成功率上。


据菲利普莫里斯国际公司(PMI)官网报道,PMI于4月24日公布了2024年第一季度业绩。总净收入88亿美元,比上年增长9.7%,超过预计的84.68亿美元;毛利润在无烟产品强劲表现的推动下,达到56亿美元,较上年增长12.4%。营业收入为30亿美元,比上年增长11.5%,有机增长 22.2%。


PMI首季盈利和收入超市场预期,主要原因是其加热烟草产品和ZYN尼古丁袋需求强劲。


PMI无烟业务(SFB)占其总净收入的 39%,其中在日本和韩国等市场取得了显著进展,IQOS在日本的市场份额超过29%,其接受度不断提高。


PMI的ZYN尼古丁袋销售业绩表现强劲,罐装装运量增加了40.0%,出货量达到1.316亿罐,较去年同期增长了79.7%;同时,该公司也提高了对美国尼古丁袋出货量的预期,由原本预估的5.2亿罐增至约5.6亿罐。净收入有机增长7%至8.5%。


什么是尼古丁袋?


尼古丁袋,又称为尼古丁咀嚼胶,是一种香烟替代品,帮助人们达到戒烟目的。这些茶袋状的小包放在上唇下约15至30分钟就可以达到尼古丁的最佳剂量,并具有无烟,无异味且不需要吐口水等诸多好处。这种产品比电子烟更有效,通过在欧洲国家的数据表明,尼古丁袋在促使人们戒烟方面有60%-75%的成功率。

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尼古丁替代疗法使用低剂量药用尼古丁替代烟草中的尼古丁,用渐进减量的方式有效帮助吸烟者摆脱对香烟的依赖,减弱戒断症状。慢慢地,烟瘾逐渐降低直至消失,使吸烟者轻松达到脱“瘾”的目的。


世界卫生组织建议使用的戒烟辅助药中,尼古丁替代疗法类产品(如尼古丁咀嚼胶、尼古丁贴片等)作为一线推荐药物。


尼古丁袋起源于北欧斯堪的纳维亚地区,作为“鼻烟”,在可燃烟草不方便吸食的环境中,为使用者提供浓度大、爆发力强的尼古丁摄取手段。2017年瑞典火柴公司推出不含烟草的尼古丁袋ZYN,被普遍认为是现代口含烟迅速起量的转折点。


瑞典有望正式成为“无烟”国家,吸烟率仅略高于5%。瑞典通过确保更加安全的吸烟替代品(如电子烟和尼古丁袋)的可及性、可接受性和可负担性,实现了戒烟成功这一非凡成就。


尼古丁袋未来能成为电子烟的有力替代品吗?


那么,尼古丁袋是否有可能成为电子烟的有力替代品呢?


首先,我们需要明确尼古丁袋的核心优势。尼古丁袋,作为一种新型的香烟替代品,其最大的特点在于无烟、无异味且使用便捷。用户只需将茶袋状的小包放在上唇下约15至30分钟,即可达到尼古丁的最佳剂量,无需点火、无需吐口水,为戒烟者提供了一个更为便捷、舒适的选择。

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与此同时,尼古丁袋在戒烟成功率上也展现出了不俗的表现。据欧洲国家的数据显示,尼古丁袋在促使人们戒烟方面有着60%至75%的成功率。这一数据不仅远超过了传统香烟的戒烟成功率,也在一定程度上超越了电子烟。这主要得益于尼古丁袋能够更为精准地控制尼古丁的摄入量,减少因过量摄入而导致的戒烟失败。


然而,要判断尼古丁袋是否能够成为电子烟的有力替代品,我们还需要考虑以下几个因素:


市场接受度。虽然尼古丁袋在戒烟成功率上表现出色,但其作为一种新兴产品,市场接受度仍有待提高。相较于已经相对成熟的电子烟市场,尼古丁袋需要更多的市场推广和用户教育来提高其知名度和使用率。


政策支持。政策环境对于任何一种烟草替代品的发展都至关重要。目前,各国对于电子烟的政策态度不一,但普遍存在着监管趋严的趋势。而尼古丁袋作为一种新型产品,其政策环境尚不明朗。未来,如果政策能够给予尼古丁袋更多的支持和规范,将有助于其市场的快速发展。


技术创新。尼古丁袋作为一种新型产品,其技术仍有很大的提升空间。例如,如何进一步提高尼古丁袋的戒烟成功率、如何降低其生产成本等问题都需要通过技术创新来解决。只有不断创新,才能使尼古丁袋在竞争中保持优势。


尼古丁袋的发展隐患


尼古丁袋的发展确实存在一些隐患,特别是在公共露出和监管领域。从当前的观察来看,尼古丁袋市场在一定程度上受到了电子烟市场的影响,这种影响主要体现在产品的包装、营销手法以及可能带来的社会问题。

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首先,尼古丁袋作为一种新型烟草替代品,其市场定位和宣传方式应当明确且负责任。然而,一些电子烟品牌进入尼古丁袋市场后,却采用了与电子烟相似的营销策略,如在TikTok上通过与网红合作带货,这种方式无疑增加了尼古丁袋对未成年人的吸引力,也加剧了不适当烟草广告的问题。特别是在澳大利亚等地,尼古丁袋的流行已经引起了教育界和监管机构的关注,因为这种产品的滥用可能会对青少年的健康造成严重影响。


其次,尼古丁袋的监管也是一个需要关注的问题。虽然尼古丁袋在帮助人们戒烟方面有一定的成功率,但作为一种含有尼古丁的产品,其仍然存在一定的健康风险。因此,对于尼古丁袋的监管应当严格,包括对其成分、生产、销售等方面的监管,以确保产品的安全性和有效性。


此外,尼古丁袋市场的发展还需要考虑到社会责任和道德问题。企业应当承担起相应的社会责任,不仅要关注产品的商业利益,更要关注其对社会、特别是对青少年的影响。同时,监管机构也应当加强对尼古丁袋市场的监管力度,制定更为严格的法规和标准,以保护消费者的权益和社会的健康。


综上所述,尼古丁袋作为一种新型的香烟替代品,在戒烟成功率、使用便捷性等方面都具有明显的优势。然而,要成为电子烟的有力替代品,还需要在市场接受度、政策支持和技术创新等方面不断努力。另一方面,尼古丁袋的发展确实存在一些隐患,特别是在公共露出和监管领域。为了确保尼古丁袋市场的健康发展,需要企业、监管机构和社会各界的共同努力和协作。

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