淄博烧烤成功地从开春火到了夏天。从清明到谷雨，从五一到立夏，眼看着从立夏要火到端午节了。中间不断有各方面的负面判断，但目前看来淄博烧烤这个Ip是稳稳地立住了。

淄博烧烤这把火，点燃了三个名词：淄博、烧烤与淄博烧烤。淄博有了地域新标签、淄博烧烤成了旅游新方式、烧烤行业获得了新发展。如果说淄博与淄博烧烤都属于地域性、定向性的词汇，那么烧烤则是大众词汇。在烧烤颇为火热的当下，各行业的消费产品完全可以搭上这一风口，烟草也不例外。

先看过往相关类型的成功案例：

去年夏天小龙虾市场持续扩增，加多宝推出麻辣凉茶风味小龙虾；肯德基推出的干煸风味小龙虾烤鸡堡；腾讯游戏打造小龙虾产品中的项羽IP；专门配小龙虾的果酒品牌推出；老字号品牌知味观推出了小龙虾馅料的粽子。

螺蛳粉火爆后，螺蛳粉品牌好欢螺和绿箭推出联名礼盒；汽车品牌五菱推出了五菱牌螺蛳粉；螺蛳粉咖啡、螺蛳粉火锅纷纷出现。

喜欢稳扎稳打的烟草品牌在风口追赶上一向颇为谨慎，一是担心负面影响过甚，二是担心打乱了已经成形的价值文化体系。

然而，大俗即大雅，土到极致就是潮。态度端正、价值观正确的商业行动，不管内容是卖豆腐还是卖飞机，都是正向的市场行为。

更何况，烧烤是中性偏正能量的词汇，代表的是人间烟火、亲友相伴、相对不错的经济实力与休闲的时光、营养的食物、愉悦的放松时间。因此烧烤是与围炉煮茶、飞盘运动、读书会、茶话会一样新潮、健康、积极的生活方式。

所以对于烧烤IP，烟草品牌可以大胆地跨界。

在「民以食为天」的中国，美食文化最为深厚。从美食本身到文化搭载以及背后所依托的地域特质，都有无数延伸的方向。烧烤也是，其博大精深、多姿多彩的内容，有足够供烟草跨界所选择的题材。

基础的味道跨界。喜欢明火做饭的中国人，对「烤」有着独特的青睐，烟草搭载烧烤味道并不会被排斥。当前市场上已经有搭载了陈皮味道、酒味道、薄荷味道等的卷烟，做地也相对成功。在具体做法上，可以搭载整体味道，也可以针对具体的食材再度细分，比如烤玉米、烤辣椒、烤鸡翅等，进行相关味道与烟草的融合。

地域烧烤的跨界。烧烤在中国具有普适性，东北烧烤、新疆烧烤、云南烧烤到广阔的中原地域，各地烧烤皆有特色。烟草品牌可与当地的烧烤风味联合，寻求具有特色的地域风格，打造属地特色。

文化的跨界。烟草品牌深度挖掘烧烤文化，赋能烟草产品，将其做成烧烤场景使用的卷烟。比如：

人生哲理方向：没了烟火气，人生就像一场孤独的旅程；

细分群体方向：小小贝壳，就是男人人生的味道；

滋味方向：鲜活与新鲜，一字之差，感受到区别的，不仅仅是舌头；

情谊方向：「鸡翅让花生酱久等，为的是相逢一刻的缠绵」；「何以解忧，唯有五花肉。」

圈层的跨界。在打造好具体产品后，后续的营销就颇为简单了。产品与饭店、酒吧合作，进行烟草产品的推介；品牌工作人员在人们吃烧烤期间，进行相关产品的品吸推广；在重要的体育赛事期间，针对产品进行推广等。

烟草跨界，一时的是非成败并不重要。重拿轻放、贵在探索的烟草，请尝试烧烤跨界。