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一直以来，欧睿国际为许多行业提供重要的参考信息。拉斐尔·莫罗是欧睿国际的顾问，负责分析全球烟草市场的最新发展情况。

莫罗近日接受了《亚洲烟草》的采访，分析了可燃烟草产品和新型烟草制品的发展趋势。

可燃烟草全球发展情况

《亚洲烟草》：近年来，可燃烟草产品的销量在全球范围内呈下降趋势，在各地市场下降幅度不一。与此同时，新型烟草制品的销量在许多地方都实现了增长。请您介绍一下可燃烟草产品在全球市场的近况。

莫罗：2022年，在发达国家市场，卷烟销量出现了非常明显的下降。西欧卷烟销量出现了十年来最大的跌幅，北美卷烟销量出现了有记录以来最大跌幅。去年以来，每天吸烟的消费者比例持续下降。相比之下，亚太地区的卷烟销量有所增长。在2017年至2022年的五年时间里，全球卷烟销量下降了约3%。在全球主要的卷烟市场中，日本的卷烟销量降幅最大，达到39%，这在很大程度上是加热卷烟产品销量增长带来的结果。

《亚洲烟草》：虽然可燃烟草产品销量下降，但与新型烟草制品相比，可燃烟草产品仍保持着相当高的市场份额。

莫罗：从全球范围来看，尽管可燃烟草产品的销量逐步下降，但仍占据着烟草市场最大的市场份额，在各国市场均是如此。2022年，全球卷烟销售额占所有烟草产品总销售额的82%以上，这个数据比2017年的88%有所下降。新型烟草制品的发展具有高度不确定性，可能会受到市场监管、技术发展和消费者偏好等因素突然改变的影响。与新型烟草制品相比，可燃烟草产品的发展趋势通常可以被预测。比如，在市场监管方面，可燃烟草产品的发展趋势是可以预测的，那就是逐渐面对更多的限制。我认为，在大多数市场，卷烟销量下降的主要原因不是消费者转为购买新型烟草制品，而是受监管政策、消费税上调及其他社会经济因素的影响更大。

新型烟草对于可燃烟草的替代

《亚洲烟草》：有人认为，新型烟草制品是可燃烟草产品的替代品，大部分新型烟草制品的使用者是从可燃烟草产品消费者转变而来。您觉得是这样的吗？还是说大部分新型烟草制品的使用者一开始并不使用可燃烟草产品，而是被新型烟草制品吸引的新用户？

莫罗：我认为，新型烟草制品在很大程度上会吸引那些原本会继续消费可燃烟草产品的吸烟者，就像我们在日本看到的那样。在日本，加热卷烟市场份额的增加导致卷烟销量大幅下降，包括新西兰在内的其他发达国家市场也出现了这种情况。

新型烟草全球市场情况

《亚洲烟草》：新型烟草制品主要包括三大类别，分别是电子烟、加热卷烟和尼古丁袋。这些品类在全球烟草市场的发展情况如何？

莫罗：去年以来，市场上出现了许多电子烟、加热卷烟和尼古丁袋产品。其中，一次性电子烟的市场表现令人印象深刻。2022年，全球一次性电子烟产品的销售额同比增长了91%。消费者因其价格便宜、使用便捷以及口味多样而被这些产品所吸引。在新型烟草制品中销售额最高的是加热卷烟。2022年，全球加热卷烟的销售额约为320亿美元，电子烟产品的销售额约为190亿美元。去年，加热卷烟销售额达到了两位数的增长，在西欧、中东和非洲等地区的市场表现强劲。在全球重要的烟草市场——美国，电子烟产品受到上市许可等问题的影响，一次性电子烟引起了很大争议。

再来说说尼古丁袋产品，2022年，全球尼古丁袋的销售额同比增长了51%，其中美国市场尼古丁袋的销售额约占全球尼古丁袋销售额的85%。目前，这个产品类别正在努力进军美国以外的市场。

电子烟监管

《亚洲烟草》：一些政府部门似乎打算出台措施，对一次性电子烟加强管控。

莫罗：一次性电子烟会被立法者牢牢盯上。它吸引了包括青少年在内的许多年轻消费者，这引起了卫生部门的关注。由于锂电池、电子元件和塑料外壳的使用，一次性电子烟的环保问题也成为人们关注的焦点。欧盟提出的禁止不可充电电池使用的提案可能会使一次性电子烟不再符合欧盟法规要求。

《亚洲烟草》：电子烟是否会走上与可燃烟草产品类似的道路，最终受到严格监管？

莫罗：在世界各国，关于电子烟的法律规定各不相同，电子烟最终面临何种监管尚不明确。许多国家都出台了限制电子烟的法规，尽管有些可能难以实施到位。越来越多的政府倾向于对电子烟实施更严格的限制，甚至全面禁止。比如，澳大利亚政府最近宣布，电子烟产品只能在药店按药品要求进行包装销售，而且对允许销售的电子烟尼古丁含量进行了限制。

可燃烟草会消失吗

《亚洲烟草》：加热卷烟发展情况如何？在发展的道路上存在哪些限制？

莫罗：加热卷烟产品通常是针对现有的卷烟消费者推出的，这种产品可能会引起消费者的浓厚兴趣。今后，加热卷烟可能会面对一些法律上的限制。在全球主要市场中，日本市场上的加热卷烟持续保持快速增长，欧洲市场上的加热卷烟也有很大的增长潜力。一些烟草公司最近推出了价格更实惠的加热卷烟设备，这可能会吸引更多的消费者。比如，菲莫国际去年在瑞士推出了价格更实惠的IQOS Iluma One，今年他们将这款产品销售到更多的欧洲国家。2022年年底，菲莫国际在菲律宾推出了低价版的加热卷烟产品BONDS by IQOS。这些产品的推出将帮助菲莫国际实现到2025年企业50%以上的收入来自无烟产品的目标。

《亚洲烟草》：您认为可燃烟草产品最终会完全消失吗？

莫罗：新西兰从2025年起将实施禁令，让年轻人远离卷烟。马来西亚和新加坡等国家也在考虑出台类似措施。然而，很多国家可能很难实施新西兰式的禁令，因为这可能会导致非法卷烟贸易激增。很多国家可能更倾向于利用税收来降低卷烟销量。从行业角度来看，如果可燃烟草产品变得过于小众而无法盈利，跨国烟草公司可能会退出这个领域。更现实的情况可能是，跨国烟草公司将可燃烟草产品逐步从限制愈加严格的发达国家市场退出，转而开拓其他新兴市场。可燃烟草产品在市场上的退出可能会给雪茄公司等企业带来机会。

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