近期，菲莫国际公布了一份CEO的演讲，声明在2030年要使无烟产品的收入占比突破三分之二，加速告别传统烟草，实现“无烟未来”。

这是在投资人会议上的一段讲话，阐述了菲莫国际未来的业务战略和雄心壮志，强调其巩固在无烟领域取得的成功，并要加速结束卷烟的决心和筹划。

作为国际烟草巨头，即使是遭遇业务分拆，菲莫国际亦长期霸榜销量第一，对全球烟草市场（不包括中国大陆市场）有着广泛、深远的影响力。此次强调的“无烟路线图”，可谓是对传统烟草的一击重拳。如果按计划实现，将搅动全球烟草市场的格局。

传统烟草触顶后，急需开辟新赛道

随着健康意识觉醒、控烟政策趋严、舆论环境收紧等因素影响，自发达国家形成的控烟潮流加速蔓延，国际烟草消费逐渐触顶，几大烟草巨头的收入不是微弱上涨，就是阶段性下滑，传统烟草的生意缺乏长期增长性。

为保障股东利益，寻找新增长点的必要性和紧迫性与日俱增，驱使着国际烟草巨头开辟新赛道，加热不燃烧、换弹式电子烟、口含烟等新型烟草产品便加速走向消费市场。从主客观的视角来看，“无烟化”将成为他们必然的选择。

2030年能实现目标吗？

在投资日上，菲莫国际也发布了一些数据，支撑其实施“无烟化战略”是可行有效的，包括以下主要数据：

收入：当前无烟产品收入占比超过36%，距离目标已完成一半；

产品：有1970万人改用加热产品IQOS，并彻底停止消费卷烟产品；

市场：目前已在82个国家（市场）提供无烟产品，覆盖了主流市场。

投入：自 2008 年以来，在无烟产品的开发、科学证实和商业化上，持续投入105亿美元。

另外，从成长性来看，今年前三季度菲莫国际的无烟产品的销量、收入增速，目前仍保持在10%以上，其中加热产品的销量和收入增速分别为18%和16.5%；

口含烟方面，ZYN口含烟袋销量保持高速增长，第三季度出货量超1亿罐，去年第三季度销量为6360万罐。

如果保持上述增速，在不考虑竞品、市场等因素的情况下，2030年菲莫国际还是有很大希望实现其既定目标的。

不过，当下多数无烟产品的增速已不复前些年的高光，很难连年保持超过15%的高增速。因此，2030年目标能否实现是要打个问号的。

对烟草行业的深远影响

在全球烟草市场中，今年前三季度菲莫国际旗下产品的市场份额为28.3%。其中，卷烟产品的市场份额为23.7%，加热产品的市场份额为4.6%，当然这是汇总了卷烟、加热产品后的市场份额占比。单就加热市场来说，IQOS的影响几乎是统治力级别的。

作为头部烟草巨头，菲莫国际此次为无烟化目标制定了具体时间，势必会加速全球烟草行业的格局转变，无烟消费逐渐会成为主流，传统烟草消费将“退位“，在一些市场成为小众消费般的存在。

15世纪末，哥伦布“发现”了烟草这一“神秘的植物”；5个世纪后，传统烟草或将逐步退出主流消费，被无烟产品所替代。不过，至于菲莫国际是否是最后的赢家，还需要时间来检验。

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